Program

I et medielandskab, hvor alles opmærksomhed er blevet en handelsvare, er grænsen mellem kommunikation og manipulation blevet tynd. Oplægget tager afsæt i den rejse, mange i branchen oplever: fra jagten på klik, likes og views – til et mere modent fokus på adfærd, valg og reelle beslutninger.

I dette oplæg viser Imran Rashid, hvordan native advertising kan bevæge sig fra at kapre menneskers sanser til at respektere deres intentioner. Hvordan vi kan designe indhold, der ikke bare får folk til at reagere, men til at reflektere. Og hvordan etisk påvirkning ikke svækker effekten – men øger tilliden og dermed den langsigtede værdi.

Deltagerne får:

   •    En forståelse af forskellen mellem opmærksomhedsøkonomi og beslutningsøkonomi
   •    Indsigt i hvordan vores hjerner træffer valg – og hvor let de kan forføres
   •    Konkrete principper for etisk indflydelse, der bygger relationer frem for afhængighed

Oplægget er en blanding af neuropsykologi, kommunikationsstrategi og praktiske eksempler fra medie- og techverdenen – med ét formål: at gøre reklame og kommunikation menneskelig igen.

Artificial Intelligence feels like magic.

Draft a smart prompt, and presto! ChatGPT conjures up your blog posts, crafts your email campaigns, and devises your LinkedIn strategy. You can even commission Google's Gemini to respond to intricate customer inquiries!

AI is truly awe-inspiring.

But most AI-generated content, emails, and strategies are generic at best - and nonsense at worst.

That is - until you start building your Digital Doppelgänger.

aYour Digital Doppelgänger is your AI-powered creative collaborator. Your virtual twin. They're your brainstorming partner, confidant, writing counterpart, and strategic advisor.

Your Digital Doppelgänger isn't just AI.

They are IA - Intelligence Augmentation.

They don't replace your skills.

They enhance your talents.

(Of course, they have the power to destroy too.)

In this exhilarating session, Andrew Davis (and his Digital Doppelgänger) will show you how to build your very own AI-powered creative collaborators. He'll show you the four-step iterative process one savvy marketer uses to augment their unique writing style, saving 39 valuable working hours. You'll even witness AI's power to destroy trust and learn the only way to avoid it.

Most importantly, Andrew will demonstrate why AI can make YOU more valuable than ever.

En skarp gennemgang af, hvordan Matas kan kombinere SEO og AI til at skabe mere relevant, skalerbart og datadrevet indhold. Præsentationen viser, hvordan nye søgeformater, AI-værktøjer og smartere workflows kan øge synlighed, effektivitet og omsætning i Matas’ contentindsats.

Hvordan skaber man reel relevans for en reklameresistent generation, der kun engagerer sig i det, der føles ægte? I dette oplæg fortæller vi, hvordan vi fandt det perfekte sweetspot mellem TikTok-feedets tempo og B-togets fysiske rum, og dermed byggede en oplevelsesbro mellem digital hype og virkelighed. Vi deler konkrete greb, indsigter og learnings om, hvordan man møder unge på deres hjemmebane, aktiverer kulturen i stedet for at afbryde den og gør et brand både nærværende og nødvendigt. Du går fra denne session med et klart indblik i, hvordan man omdanner digitale trends til meningsfulde, fysiske brandoplevelser, der faktisk får unge til at engagere sig.

Når budgettet knager, og to-do-listen ligner et stykke moderne kunst, bliver employer branding hurtigt det første, der falder ned mellem stolene. Men sandheden er, at de stærkeste fortællinger om arbejdspladsen ofte bliver skabt netop dér, midt i virvaret af hverdagens tempo. 

I dette oplæg løfter Jette Singleton, Chief People Officer i KMD sløret for 20 års hands-on erfaring fra både tunge corporate-maskiner og en tempofyldt tech scale-up. Her får du de små greb og store aha’er, som gør forskellen mellem at blive overset og at blive husket. 

Du får: 

• Hacks, som virker, uanset om du sidder på et kæmpe budget eller en pose peanuts.
• Eksempler fra virkeligheden: de fejl, der ikke skal gentages, og de gennembrud, der kan kopieres.
• En genvej til at styrke jeres employer brand uden nødvendigvis at tilføre én eneste ekstra linje i budgettet. 

Og ja, oplægget er også for dig, der tænker: “Vi har hverken tid, ressourcer eller folk til det her.” Du går derfra med konkrete greb, der kan sættes i vandet allerede samme eftermiddag uden at det kræver nye systemer, store kampagner eller godkendelser i tre led. 

Kort sagt: Du får et sæt værktøjer, der gør dig i stand til at flytte dit employer brand fra “vi burde” til “vi gjorde”

Hvad sker der, når et pensionsselskab kaster sig ud i at lave podcast...og ikke bare rammer plet, men formår at åbne døren til målgrupper, der ellers ville have scrollet forbi på autopilot?

Med “Den lyse side” har PFA vist, at podcast ikke bare er et marketingstunt, men et strategisk greb, der kan skabe dyb relation, høj relevans og et langt større brandnærvær end traditionelle kanaler kan bære alene.

I denne session deler Tim Smidemann de vigtigste erfaringer fra rejsen: Hvad der faktisk virker, hvad der overraskede, og hvordan du bruger podcastindhold og content omkring podcasten, til at skabe effekt på tværs af kanaler. Du får også de ærlige do’s and don’ts, hvis du selv overvejer at tage din virksomhed med ind i lydens univers.

Dét får du med fra sessionen:

• Et konkret eksempel på, hvordan en podcast kan åbne nye målgrupper og styrke brandets position i markedet.
• Praktiske greb til at udnytte podcastens “content-økosystem” på tværs af sociale medier, nyhedsbreve og brandplatforme.
• De vigtigste faldgruber og succesfaktorer, så du kan vurdere, om podcast er det rigtige format for dit brand — og hvordan du starter rigtigt.

Vil du have en genvej til podcastindsigter uden at skulle producere 20 episoder først? Så er dette oplægget.

How does the world’s most downloaded game manage to go viral again and again  in a landscape where trends move faster than you can say “scroll”? 

In this session, SYBO’s Christian Brusch and Celia Zimmermann pull back the curtain on the creative engine behind Subway Surfers’ cultural staying power. You’ll get a rare inside look at how the team blends bold experimentation, creator-driven content, and rapid storytelling instincts to keep the game relevant to millions of players across the globe.
This is not a highlight reel,  it’s a practical walkthrough of the systems, habits, and decision-making frameworks that make SYBO one of the most culturally attuned gaming brands in the world. Expect real examples, honest lessons, and tactical inspiration you can apply directly to your own content strategy.

What you’ll walk away with:

•  7 actionable principles SYBO uses to stay ahead of trends without losing brand coherence.  
• A practical look at creator-led content development, including how to empower your team to move faster and experiment smarter.  
• A playbook for building culturally resonant content, from TikTok-ready ideas to UGC strategies that actually spark participation.  

If you want to understand how viral success can be built  this is the session you do not want to miss.

Mange B2B-virksomheder drømmer om en content hub, der både styrker brandet, samler målgruppen og skaber leads – men i praksis ender det ofte som et dyrt indholdsarkiv, ingen rigtig bruger.

I denne session får du et kig ind bag kulissen på Værktøjskassen for VW Erhvervsbiler – en prisvindende content hub, der ikke bare vinder flotte ord, men også er med til at drive forretning og sælge varevogne.

Laura Vandal Volke, Digital marketingkoordinator hos VW Erhvervsbiler, og Claus Bach Jensen, Account Director & Partner hos Brand Movers, deler de 5 nøgler, der har været afgørende for, at Værktøjskassen lykkes: fra den første idé og forankring i forretningen til organisering, formater, distribution og måling.

De afvæbner de klassiske indvendinger undervejs – “vi har ikke ressourcerne”, “sælgerne bruger det alligevel ikke”, “kan vi overhovedet bevise effekten?” – og viser helt konkret, hvordan marketing, salg og bureau kan spille sammen om en content hub, der bliver brugt i virkeligheden.

Kort sagt: mindre “nice to have”-content, mere forretning – og en model, du kan oversætte til din egen organisation.

Dét får du med fra sessionen:

* Nøgle 1: Forankring i forretningen
En konkret opskrift på, hvordan du sikrer, at jeres content hub tager afsæt i forretningens mål – ikke bare i marketingidéer. Du ser, hvordan VW Erhvervsbiler har bundet Værktøjskassen op på salgsmål, målgrupper og værdiløfter, så hubben er et aktiv for hele forretningen – ikke kun et kommunikationsprojekt.

* Nøgle 2: Organisering og ejerskab
Indblik i, hvordan VW Erhvervsbiler og Brand Movers har organiseret samarbejdet omkring Værktøjskassen: roller, ansvar, beslutningsveje og samarbejde med salg. Du får konkrete greb til, hvordan du selv kan skabe klarhed på, hvem der gør hvad – og hvordan du undgår, at hubben dør, når hverdagen rammer.

* Nøgle 3: Formater, der passer til B2B-hverdagen
Eksempler på de formater og content-typer, der faktisk bliver brugt af sælgere og kunder: guides, værktøjer, cases, materiale til dialog før/under/efter møder osv. Du får inspiration til at vælge færre, men skarpere formater, der understøtter kunderejsen – i stedet for at producere indhold for indholdets skyld.

* Nøgle 4: Distribution og aktivering
Konkrete metoder til at få content ud at leve: hvordan Værktøjskassen bliver aktiveret gennem sælgerne, nyhedsbreve, partnerkanaler og kampagner – og hvad der skal til for, at din hub ikke kun lever på et menupunkt i toppen af sitet. Du får idéer til, hvordan du gør det nemt for organisationen at bruge og dele indholdet.

* Nøgle 5: Måling og løbende optimering
Et indblik i, hvilke nøgletal VW Erhvervsbiler følger på Værktøjskassen – fra trafik og engagement til leads, møder og salgspåvirkning – og hvordan de bruger data til at justere indhold, formater og indsats over tid. Du får en simpel ramme til at definere, hvad succes betyder for jeres hub, og hvordan du følger op uden at drukne i dashboards.

Ærlige billeder, tilfældige videoer og autentiske budskaber fylder mere end nogensinde, og det er blevet helt normalt at dele både fejl, tvivl og udfordringer med sit publikum. På oplægget får du konkrete, brugbare tips til, hvordan du som SoMe-ansvarlig, founder eller selvstændig kan begynde at dele oprigtigt indhold på en troværdig måde uden at gå på kompromis med din faglighed og professionelle integritet.

I denne session lærer du at bruge AI som en reel vækstmotor for dit indhold. Matti Ljungberg fra Morningbound deler to veldokumenterede frameworks, der har skabt over 1,5 millioner kliks på 12 måneder - og han viser dig præcis, hvordan du gør det samme.

Du får en direkte, no-nonsense gennemgang af, hvordan du analyserer konkurrenter semantisk, prompter AI skarpere og bruger AI som din faste kvalitetskontrol. Målet er enkelt: at skalere dit indhold hurtigt, uden at kvaliteten falder.
 

Dét får du med dig:

• To frameworks med dokumenteret effekt, klar til at kopiere ind i dit eget workflow.
• En effektiv metode til semantisk konkurrentanalyse, der afslører dine næste trafik gevinster.
• En skarp model for AI-prompting og kvalitetskontrol, så dit content performer fra dag ét.
   

Videoer på højkant er ikke fremtiden - de er nutiden. I dette energiske oplæg viser Samson og Steven fra det prisvindede bureau Højkant, hvordan du kan skabe professionelle og autentiske videoer der virker på tværs af højkantmedierne.

Under oplægget viser de helt konkret hvordan man går fra idé til færdig video, ved at producerer en højkantvideo live på scenen.

Du går hjem med:

• En klar forståelse af hvad der virker på højkantmedierne
• Modet til selv at trykke optag
• En formel til at omsætte dit brand til vertikalt indhold

Mange B2B-teams tænker stadig, at storytelling er noget, man bruger til reklamefilm, ikke til komplekse løsninger, lange salgsprocesser og kræsne kunder. Eller også frygter de, at det bliver for blødt, for kreativt eller for langt fra virkeligheden. Men sandheden er, at hvis dine kunder skal forstå, huske og stole på dig, så slår historier altid fakta. Det er bare sådan, vores hjerner fungerer.
 

I dette oplæg gør Kenneth Dürr storytelling lavpraktisk, konkret og fuldt anvendeligt i en B2B-kontekst. Hvis du arbejder med produkter, der ikke ligefrem skriger på følelser, så er det her du skal tune ind. Du får fem metoder, der er lette at omsætte til både strategi, indhold og salgsarbejde. Og du bliver guidet til, hvordan du finder historierne, formidler dem og bruger dem til at skille dig ud i et marked, hvor alle lyder ens.

Dét får du med dig:

• En enkel metode til at finde historier i selv tørre B2B-universer, så du aldrig løber tør for indhold.
• Håndgribelige teknikker til at vække følelser og bygge tillid, uden at det bliver amerikansk, abstrakt eller “reklameagtigt”.
• Ét storytelling-framework, du kan bruge til alt content, fra LinkedIn-opslag og kundecases til kampagner og pitches.

Hvis du tænker, at storytelling måske ikke er “jeres stil”, så er dette oplægget, der viser, hvordan det netop kan blive en af jeres største styrker. Vil du have en version med mere humor eller mere kant, så siger du bare til.

Personlig branding er ikke et selfie-maraton eller en konkurrence i at overspille sin egen genialitet. Det er et strategisk valg om at kommunikere som et menneske…også når du repræsenterer en virksomhed. 

I dette oplæg viser Carina Due, hvordan personlighed kan blive et af de stærkeste værktøjer i moderne kommunikation, når det bruges rigtigt: ægte, skarpt og uden krukkeri.
Du får indsigt i, hvordan virksomheder kan slippe det corporate filter, uden at miste troværdighed eller professionalisme. Carina deler sine erfaringer fra branding- og marketingfeltet og viser, hvordan du kommunikerer mere menneskeligt, uden at det bliver privat, akavet eller ‘for meget af det gode’. For når alt kommer til alt, køber mennesker af mennesker - også når logoet står øverst på kontrakten.

Dét får du med dig:

• En konkret tilgang til personlig branding, der virker i en B2B-virkelighed uden at blive privat eller personfikseret.
• Praktiske greb til at kommunikere mere menneskeligt, uden at gå på kompromis med faglighed eller autoritet.
• Eksempler og værktøjer, der hjælper dig med at skille dig ud – på den rigtige måde, i den rigtige tone.

Du tænker måske: “Endnu et oplæg om TikTok… er der virkelig mere at hente?” Eller: “Det er fint med hype, men jeg sælger jo ikke kebab.” Netop derfor er dette oplæg værd at høre. For The Döner er ikke bare en social media-darling - de er et bevis på, at når man forstår platformenes mekanik, kulturen og publikum, kan man omsætte digitale visninger til reel, fysisk efterspørgsel. Også selvom man ikke laver fladbrød. 

Daniel la Cour og Doaa Zaher tager dig med ind i maskinrummet bag millioner af månedlige visninger, et community der føles som en fanbase, og en forretning hvor kunder frivilligt står i kø, og viser dig, hvordan de har dokumenteret det og sat det på formel. Du får indblik i, hvad der rent faktisk driver den slags vækst: timing, tempo, æstetik, kulturforståelse og en strategisk udnyttelse af TikTok og Instagram, som langt de færreste virksomheder formår at mestre. 

Dét får du med dig: 

• Konkrete metoder til at omsætte online engagement til fysisk (og betalende) trafik, uanset hvilken branche du arbejder i.
• En praktisk playbook for TikTok og Instagram, der viser, hvad der skaber vedvarende synlighed - ikke bare lucky punch(es).
• Indsigter direkte fra The Döners virale maskine, så du kan forstå, kopiere og tilpasse de mekanismer, der bygger loyale communities. 

Hvis du tror, at hype kun er for de unge, de sjove eller de “heldige”, så er det her oplægget, der ændrer dit mind-set. Og måske også dit næste marketingår.

Brands med ægte gennemslagskraft starter indefra. I dette oplæg dykker vi ned i, hvordan virksomheder kan arbejde med social bæredygtighed som mere end et projekt – som en kultur og en fortælling, der skaber mening for mennesker og værdi for forretningen. Få indsigt i, hvordan du omsætter ansvar og relationer til strategisk brandstyrke.

Når virksomheder flytter den kreative motor ind i huset, ændrer alt sig: tempoet, kvaliteten, samarbejdet — og i nogle tilfælde hele marketingfunktionen.
Hos Søstrene Grene starter godt content ikke med et kreativt indfald, men med en dyb forståelse af, hvad kunderne faktisk viser interesse for. 

I denne session tager Gitte Cilius og Mikkel Skov Søgaard dig med ind i det strategiske maskinrum, hvor inspirerende storytelling møder første­partsdata og bliver til indhold, der både føles personligt og samtidig performer.
Du får et ærligt kig på, hvordan et brand med et stærkt kreativt DNA arbejder datadrevet uden at miste varmen, charmen eller den følelsesmæssige relevans, kunderne elsker. Og du får konkrete greb til at skabe indhold, der ikke ender som “nice to have”,men som derimod driver loyalitet, engagement og højere CLV.
 

Dét får du med dig:
 

• En konkret tilgang til at kombinere 1. parts data og kreativt indhold, så indholdet rammer rigtigt på tværs af kunderejsen.  
• Praktiske metoder fra et award-vindende nyhedsbrev-team, du kan tage direkte med hjem i dine egne processer.
• Indsigt i, hvordan Søstrene Grene skalerer inspiration til forretning, og hvordan du selv kan bygge lignende content­-motorer.  
  
  Vil du se, hvordan kreativitet og data faktisk spiller smukt sammen i praksis? Så er det her, du skal være indfinde dig, når klokken ringer ind til en god lektion i data-first strategi og CLV

De fleste kender frustrationen: Man laver pænt visuelt indhold, men det drukner alligevel i feedet. Sarah fra Vissuel viser, hvorfor “pænt” ikke er nok, og hvordan du med få greb kan skabe visuelt indhold i Canva, der bliver set, forstået og husket. 

På 30 minutter får du en direkte genvej til tydeligere designvalg og en smartere proces. Sarah afvæbner de klassiske indvendinger; manglende tid, stramme brand guides og tvivl om Canvas professionalisme, og giver dig et par konkrete værktøjer, du kan bruge uden at blive grafiker eller gå på kompromis med brandet. 

Kort sagt: mindre pynt, mere effekt og noget du kan bruge med det samme i din egen forretning. 

Dét får du med fra sessionen: 

• Opskriften på hvordan du undgår de største design fælder, der gør visuelt indhold usynligt.
• Tre enkle greb, der gør Canva-content mere tydelig, stærkere i sin fortælling og bedre forankret i dit brand.
• Metoder til at skabe variation uden at miste genkendelighed, og uden at bruge mere tid. En praktisk mini-tjekliste, du kan bruge til at kvalitetssikre dit visuelle indhold på under ét minut.

AI har på få år forandret film- og contentproduktion markant. Det, der tidligere krævede store budgetter og store teams, kan i dag i stigende grad skabes hurtigere og i langt større skala. Men tempo og teknologi skaber ikke automatisk kvalitet, relevans eller effekt. 

I dette oplæg deler Nusha Haghighi og Anders Toustrup fra NoA | &Co. Productions erfaringer de har gjort sig med, hvordan AI kan bruges klogt. Ikke som en erstatning for kreativitet, men som et værktøj, der forstærker den. De viser, hvordan stærke fortællinger og kloge processer kan arbejde sammen, så indhold både kan mærkes og skaleres. 

De viser, hvordan menneskelig dømmekraft, kreativitet og ansvar fortsat er afgørende, når AI bliver en integreret del af hverdagen og hvordan data, modulær tænkning og automatisering kan bruges til at skabe relevant content, der virker på tværs af kanaler, formater og kontekster. 

Du får bl.a. indsigt i: 

• Hvordan AI har ændret filmproduktion og hvorfor kontrol, kvalitet og etik ikke følger med af sig selv
• Hvorfor emotionelle historier er vigtigere end nogensinde i en skalerbar content-verden
• Hvordan man undgår “same-same” AI-content og bevarer brandets sjæl
• Hvordan mennesker orkestrerer AI, så teknologi skaber effekt og ikke bare output

De stærkeste brands vinder ikke på at larme mest – men på at eje fortællingen. Og i 2026 sker det ikke gennem endnu en kampagne eller flere SoMe-posts. Det sker i kanaler, hvor mennesker faktisk lytter. Podcasts er i dag den mest undervurderede mulighed for at bygge reel thought-leadership, langsigtet brandværdi og mass influence uden støj. 

I denne talk viser Bjørn Vestergaard, hvorfor podcasts fungerer som moderne “weapons of influence” – og gennemgår tre konkrete metoder, som brands kan bruge til at opbygge autoritet, brand og dominere deres kategori: 

Metode 1: Lån troværdighed gennem eksisterende podcasts og værters autoritet – så dit brand opleves som det naturlige valg. 

Metode 2: Dominer din kategori med målrettede podcast-placeringer og PR i lydformat – og bliv den stemme, markedet vender tilbage til. 

Metode 3: Byg dit eget proprietære audio-asset, der skaber dybere tillid, højere attention og et forspring, der ikke kan kopieres. 

Du går fra sessionen her med et framework, du kan bruge med det samme på dit brand – og en klar forståelse af, hvordan audio kan styrke dit brand, din position og din indflydelse markant. Ikke gennem mere støj. Men gennem smartere lyd.

Det kræver mod at lægge hånden på kogepladen og slippe styringen i sin markedsføring. Men det var præcis dét, Karnov gjorde, da de udviklede deres AI-løsning i fuld åbenhed sammen med kunderne. I stedet for at polere budskaberne valgte de at invitere folk helt ind i maskinrummet Og her opdagede de, at transparens ikke svækker et brand, men styrker relationerne og løfter produktet.

I dette oplæg deler Gitte Trier, hvad der faktisk sker, når man åbner døren til processen og lader kunderne være medskabere. Du får indblik i de valg, der kræver mest mod, de gevinster der opstår, når man tør, og de udfordringer, der følger med, når man siger farvel til “vi fortæller jer det, når det er færdigt”-tankegangen. Resultatet er en markedsføring, der føles mere menneskelig, mere relevant og langt mere troværdig.

Dét får du med dig:
 

• En klar guide til, hvor du kan skrue op for åbenhed – og hvor du med fordel kan holde igen, så du bevarer retning og tryghed internt
• Erfaringer fra et AI-projekt, hvor kunderne blev aktive medskabere, og hvad det betød for både produktet og relationerne.
• Praktiske greb til at kommunikere mere transparent, uden at det bliver sårbart, ukontrolleret eller fluffy.

Hvis du vil se, hvordan åbenhed kan gå fra buzzword til strategisk styrke, er det her oplægget, der viser dig det i praksis.

Hvordan skaber man content, der faktisk bliver set, husket – og elsket? 

I denne session viser Ulrich Aaby fra Snapchat, hvordan brands lykkes på platformen ved at bygge ægte relationer frem for blot at sende reklamer ud. Med eksempler fra nordiske kampagner og samarbejder med kreative Snap Stars får du indsigt i, hvorfor og hvordan autenticitet og nærvær trumfer poleret skabelon kommunikation. Du går derfra med en klar forståelse af, hvordan du kan bruge Snap til at skabe engagerende indhold, der driver både opmærksomhed, handling og brand loyalitet – i øjenhøjde med din målgruppe.

Når virksomheder flytter den kreative motor ind i huset, ændrer alt sig: tempoet, kvaliteten, samarbejdet — og i nogle tilfælde hele marketingfunktionen.
I denne session giver Kasper Sierslev et ærligt, konkret og underholdende indblik i, hvad der sker, når kreativiteten får skrivebord lige nede ad gangen.

Du får ikke teori.
Du får erfaringer, data og cases fra Europas største in-house barometer, fra ZITEs arbejde på tværs af markeder — og fra virksomheder, der allerede har taget springet.

Du går derfra med:
• En klar model for, hvad du bør (og ikke bør) tage in-house i 2025.
• Konkrete værktøjer til at opbygge og lede et kreativt team, der faktisk performer.
• Klare do’s, don’ts og de dyreste fejl, andre allerede har begået for dig.
• Indsigt i, hvordan AI og teknologi ændrer kravene til både kreative processer og kreative ledere.
• Og vigtigst: et realistisk billede af, hvordan in-house og eksterne bureauer løfter hinanden — ikke erstatter hinanden.

Hvis du overvejer in-house, er i gang, eller gerne vil have styr på fremtidens samarbejde mellem bureauer og brands — så er det her din session.

Indhold er ikke længere noget, vi “producerer”. Det er noget, der opstår, udvikler sig og former sig i mødet med mennesker, platforme og kultur. I en tid, hvor alt bevæger sig hurtigere end vores kampagnekalendere kan følge med, har indhold fået sin egen livscyklus — og de brands, der overlever, er dem, der forstår at arbejde med det som noget levende. 

I denne talk introducerer Morten Saxnæs en ny måde at se indhold på: som et biologisk system, ikke som medieproduktion. 

Et system, der skal nære, mutere, tilpasse sig og reproducere sig selv for at skabe reel relevans. 

Du får indsigt i: 

• Hvordan et brand bliver stærkere, når det designer idéer, der kan udvikle sig, i stedet for at være færdige formater
• Hvorfor fremtidens indhold kræver strategier, der ligner økosystemer mere end kampagner
• Hvordan man balancerer kreativitet og kontrol i en verden, hvor mennesker og algoritmer konstant ændrer udtrykket konkrete principper for at skabe levende indhold, der kan bevæge sig frit — og stadig holde fast i brandets kerne 

Det levende brand er ikke et brand, der har styr på alting.

GenAI promises sunlit uplands of effortless content scale, but for B2B brands, low quality AI output poses a direct threat to their authority and brand trust. We know corporate marketing leaders are under direct pressure from CEOs and CMOs to show concrete gains from implementing AI within their thought leadership function, but they aren’t sure how best to proceed.  

In this session, we’ll provide guidance on where AI can and should be used and where it must be avoided. We’ll also share insights on how to protect your brand from being eroded by AI slop. Some of the core topics we’ll cover include:  

• The originality barrier: Where GenAI can help with your creative process and developing your intellectual property, and where it's not going to work.
• Governance: Learn about the principles and guardrails needed for any AI-supported content process.
• Thought leadership's role in the AI search wars: Learn why authoritative, expert thought leadership content can help improve your brand visibility within AI search (with more on this to come in the next session with Reddit). 

Bonus: For all attendees, we’ll also provide a free copy of our new ebook: Beyond ChatGPT: The AI thought leadership playbook which profiles 50 AI tools powering today’s B2B thought leadership and where to use them.

In the future of AI search, Reddit is your new landing page.

With over 16B posts and comments spanning across 20+ years, Reddit has become a top cited website shaping how AI understands the internet and the conversations that define it.

In this session, Bella Jagger, Senior Client Partner at Reddit, will explore how brands can build content strategies that not only resonate with real communities but also boost their visibility within large language models. Learn how authentic engagement on Reddit can future-proof your brand in the era of AI-powered discovery.